Ny EU-emballageforordning: PPWR ændrer kravene til emballage i Europa

Opdateret september 2026. Den 11. februar 2025 trådte EU’s nye Packaging and Packaging Waste Regulation – PPWR – i kraft. Fra 12. august 2026 begyndte reglerne generelt at finde anvendelse på tværs af EU.

For virksomheder betyder det, at emballage ikke længere kun er et spørgsmål om design, logistik og pris. Den bliver i stigende grad et dokumenteret produkt- og complianceområde med fælles EU-krav.

PPWR omfatter som udgangspunkt al emballage og emballageaffald uanset materiale og oprindelse og påvirker derfor en meget bred gruppe virksomheder: producenter, importører, detailhandel, e-commerce, foodservice og brands med egen emballage.

Hvorfor har EU indført PPWR?

Emballageaffald er vokset markant i Europa. Uden yderligere tiltag vurderede EU, at den samlede emballageaffaldsmængde kunne fortsætte med at stige kraftigt frem mod 2030.

PPWR skal derfor skabe ét mere harmoniseret europæisk regelsæt og samtidig:

• reducere unødvendig emballage
• øge genbrug og refill
• forbedre genanvendeligheden
• øge brugen af genanvendt materiale
• reducere problematiske stoffer
• gøre sortering og forbrugerinformation lettere

For virksomheder med salg i flere EU-lande er harmoniseringen vigtig. Færre fragmenterede nationale regler kan på sigt gøre grænseoverskridende handel lettere, selv om selve omstillingen kræver arbejde.

Hvad gælder allerede fra august 2026?

PPWR anvendes trinvist. Fra 12. august 2026 gælder en række centrale bestemmelser, og EU-Kommissionen har udgivet vejledning og FAQ til virksomheder og myndigheder.

Et konkret eksempel er nye restriktioner på PFAS i fødevarekontaktmaterialer. Emballage til fødevarer med PFAS over de fastsatte grænseværdier må ikke længere markedsføres i EU.

Andre centrale krav – eksempelvis visse minimumsniveauer for genanvendt plast og kravet om, at al emballage skal være genanvendelig – fases ind senere, blandt andet fra 2030.

PPWR er mere end et miljøkrav

For mange virksomheder vil PPWR få betydning for produktudvikling, indkøb og salg. Hvis emballagen ændres, kan det påvirke:

• produktets pris
• fragt og palleoptimering
• holdbarhed og beskyttelse
• design og brandoplevelse
• leverandørvalg
• retur- og refill-løsninger
• dokumentation til kunder og markeder

Det er derfor en fejl kun at placere PPWR hos virksomhedens ESG-ansvarlige. Indkøb, produkt, marketing, logistik og salg bør være med.

Hvad betyder det for danske virksomheder?

Danske virksomheder, der sælger varer på EU-markedet, bør kortlægge deres emballageportefølje og forstå, hvilke krav der gælder nu, og hvilke der kommer senere.

Det er især vigtigt for virksomheder med:

• mange emballageformater og SKU’er
• fødevare- og drikkevareemballage
• e-commerce og transportemballage
• private label-produkter
• importerede varer med emballage udviklet uden for EU
• salg på tværs af flere EU-markeder

PPWR skal samtidig ses i sammenhæng med producentansvar og nationale registrerings- og indberetningskrav. Læs derfor også vores artikel om indberetning af emballageansvar.

Hvem bør reagere?

Virksomheder bør prioritere PPWR, hvis emballagen er en væsentlig del af produktet, hvis produkterne kommer i kontakt med fødevarer, eller hvis man har store mængder transport- og e-commerce-emballage.

Det samme gælder virksomheder, der får produceret emballage uden for EU og hidtil primært har styret efter pris og design frem for regulatoriske specifikationer.

Hvad kan du gøre nu?

1. Kortlæg alle emballagetyper. Primær, sekundær og transportemballage.
2. Få materialedata fra leverandørerne. Sammensætning, vægt, genanvendt indhold og relevante stoffer.
3. Prioritér fødevarekontakt. Kontrollér især de nye PFAS-grænser.
4. Lav en 2030-plan. Flere væsentlige krav fases ind over de kommende år.
5. Se på muligheder – ikke kun compliance. Mindre materiale, bedre transportudnyttelse og enklere formater kan også reducere omkostninger.

PPWR hænger også tæt sammen med EU’s skærpede regler for bæredygtighedsbudskaber. Se vores artikel om EU’s regler mod greenwashing.

Hvordan kan Make It Happen hjælpe?

Make It Happen er ikke teknisk emballagelaboratorium eller juridisk rådgiver, men vi hjælper virksomheder med at omsætte nye krav til et praktisk internationalt setup.

Det kan blandt andet være gennem:

• kortlægning af markeds- og kundekrav
• strukturering af leverandørdata
• ESG- og dokumentationsberedskab
• international go-to-market og produktpositionering
• koordinering med relevante specialister og leverandører

Har PPWR betydning for jeres produkter eller eksport, kan I kontakte Make It Happen for en indledende dialog.

Kilder

Europa-Kommissionen: New rules for a more sustainable and competitive packaging economy, 11. februar 2025

Europa-Kommissionen: New EU packaging rules start to apply, 11. august 2026

Bemærk: PPWR indfases over flere år. Kontrollér altid de specifikke krav og ikrafttrædelsesdatoer for jeres emballagetype.